Der Fachkräftemangel ist eine der größten Herausforderungen für Handwerksbetriebe in Deutschland. Metallbauunternehmen, die oft auf qualifizierte Schweißer, Konstrukteure oder Monteure angewiesen sind, spüren diese Problematik besonders stark. Doch ein Metallbaubetrieb aus Bayern hat es geschafft, innerhalb von nur sechs Wochen gleich drei hochqualifizierte Fachkräfte zu gewinnen – und das allein durch gezielte Meta-Werbeanzeigen.
In diesem Blogbeitrag zeigen wir dir, wie dieser Betrieb vorgegangen ist und wie auch du mit der richtigen Strategie endlich die Fachkräfte findest, die du suchst.
Die Ausgangssituation: Fachkräftemangel und leerer Bewerberpool
Der Betrieb, spezialisiert auf den Bau von hochwertigen Stahlkonstruktionen, suchte seit Monaten nach neuen Fachkräften – ohne Erfolg.
Problem: Die klassischen Methoden wie Stellenanzeigen in der Zeitung oder auf Jobportalen brachten kaum Resonanz.
Dringlichkeit: Zwei wichtige Projekte standen an, die ohne zusätzliche Fachkräfte kaum umsetzbar gewesen wären.
Ziel: Mindestens drei Fachkräfte einstellen – idealerweise Schweißer mit Berufserfahrung.
Der Geschäftsführer erkannte, dass der klassische Weg nicht mehr ausreicht, und entschied sich, auf digitale Rekrutierung zu setzen.
Warum Meta-Werbeanzeigen?
Meta (Facebook und Instagram) bietet eine ideale Plattform, um gezielt Fachkräfte anzusprechen – selbst solche, die nicht aktiv auf Jobsuche sind. Das nennt man passive Kandidatenansprache.
Vorteile von Meta-Werbung:
Gezielte Ansprache: Alter, Beruf, Interessen und Region können genau festgelegt werden.
Große Reichweite: Auch Personen, die nicht aktiv suchen, werden erreicht.
Schnelle Ergebnisse: Anzeigen laufen sofort und generieren in kürzester Zeit Sichtbarkeit.
Die Strategie: So wurden die Anzeigen gestaltet
Der Betrieb arbeitete mit einer Agentur zusammen, um die Anzeigen professionell zu erstellen.
a) Zielgruppen-Targeting
Region: Umkreis von 50 km um den Betriebsstandort.
Alter: 25 bis 50 Jahre (Berufserfahrene).
Berufliche Interessen: Schweißer, Metallbauer, Konstrukteure, Handwerksberufe.
b) Die Anzeige selbst
Bildmaterial: Fotos aus dem Betrieb, die das Team und die Arbeitsumgebung zeigten.
Text:
„Wir suchen dich! Schweißer/Metallbauer (m/w/d) gesucht – attraktives Gehalt & familiäre Atmosphäre!“
Vorteile wie „pünktliche Bezahlung“, „moderne Maschinen“ und „regelmäßige Weiterbildungen“ wurden hervorgehoben.
Call-to-Action (CTA): „Jetzt bewerben – direkt per WhatsApp!“
c) Bewerbungsprozess optimieren
Direkte Kontaktmöglichkeiten: Interessenten konnten sich ohne Lebenslauf über WhatsApp melden.
Schnelle Antwortzeit: Innerhalb von wenigen Stunden wurden Anfragen beantwortet.
Die Ergebnisse: 3 Fachkräfte in 6 Wochen eingestellt
Die Kampagne lief insgesamt 6 Wochen und erzielte beeindruckende Ergebnisse:
Reichweite: Über 30.000 Personen aus der Zielgruppe wurden erreicht.
Interaktionen: Mehr als 150 Personen klickten auf „Jetzt bewerben“.
Bewerbungen: 12 qualifizierte Bewerbungen gingen ein.
Einstellungen: 3 Fachkräfte (zwei Schweißer und ein Konstrukteur) wurden eingestellt.
Zusätzlicher Effekt:
Die Kampagne brachte dem Betrieb auch mehr Bekanntheit in der Region. Das führte zu neuen Projektanfragen und einer stärkeren Markenwahrnehmung.
Warum dieses Vorgehen so erfolgreich war
a) Passives Recruiting
Die Anzeigen erreichten Personen, die zwar qualifiziert, aber nicht aktiv auf Jobsuche waren.
b) Niedrige Hürden im Bewerbungsprozess
Der einfache Kontakt per WhatsApp machte die Bewerbung unkompliziert und attraktiv – besonders für Fachkräfte, die oft keine Zeit für aufwendige Bewerbungsprozesse haben.
c) Authentizität
Durch echte Fotos und einen ehrlichen Einblick in den Betrieb fühlten sich die Kandidaten direkt angesprochen.
Was du daraus lernen kannst
Auch dein Betrieb kann durch gezielte Meta-Werbung Fachkräfte gewinnen. Hier sind die wichtigsten Schritte:
Definiere deine Zielgruppe: Wen willst du erreichen?
Erstelle authentischen Content: Zeige dein Team und deine Arbeitsweise.
Halte den Bewerbungsprozess einfach: Kontaktmöglichkeiten wie WhatsApp senken die Hemmschwelle.
Analysiere und optimiere: Beobachte, welche Anzeigen gut funktionieren, und passe sie bei Bedarf an.
Fazit: Nutze Meta-Werbung, um Fachkräfte zu gewinnen
Der Erfolg des Metallbaubetriebs zeigt, dass Meta-Werbung eine der effektivsten Methoden ist, um Fachkräfte zu gewinnen – schnell, gezielt und kosteneffizient. Die Zeiten, in denen man auf aktive Bewerber warten konnte, sind vorbei.
Möchtest du wissen, wie auch dein Betrieb mit Meta-Werbung erfolgreich Fachkräfte gewinnen kann? Wir von Digi Change helfen dir dabei, deine digitale Rekrutierungsstrategie umzusetzen. Kontaktiere uns jetzt für ein kostenloses Beratungsgespräch!
