Einleitung: Das Nachwuchsproblem im Handwerk
Der Fachkräftemangel im Handwerk ist real – und er wird schlimmer. Viele Handwerksbetriebe fragen sich, warum sie kaum noch Bewerbungen von jungen Leuten erhalten, während andere Branchen keine Probleme haben. Die Antwort ist so simpel wie unbequem: Dein Handwerksbetrieb wirkt für junge Menschen nicht attraktiv genug.
Aber woran liegt das? Junge Menschen informieren sich heutzutage zuerst online, bevor sie sich für einen Arbeitgeber entscheiden. Wenn deine digitale Präsenz fehlt oder langweilig ist, wirst du von Anfang an aussortiert – unabhängig davon, wie gut dein Betrieb tatsächlich ist. In diesem Beitrag erfährst du, wie du die Attraktivität deines Betriebs steigerst und endlich wieder Nachwuchs gewinnst.
Die digitale Welt ist die erste Anlaufstelle – insbesondere für Nachwuchs
Junge Menschen, die potenziell an einer Ausbildung oder einem Job im Handwerk interessiert sind, nutzen eine einfache Methode, um Arbeitgeber zu bewerten: Google und Social Media.
Wenn du dort nicht zu finden bist, existierst du für viele einfach nicht. Noch schlimmer: Wenn du zu finden bist, aber deine Website veraltet aussieht oder dein Instagram-Profil leer ist, hinterlässt das den Eindruck, dass dein Betrieb nicht zukunftsfähig ist.
So denken junge Menschen:
„Hat der Betrieb eine coole Website?“
„Gibt es Bilder und Videos von der Arbeit, den Kollegen oder dem Chef?“
„Macht das Unternehmen auf Social Media einen modernen Eindruck?“
Fehlt hier die Überzeugung, klicken sie weiter – zur Konkurrenz, die diese Fragen besser beantwortet.
Wie du mit digitaler Präsenz junge Menschen begeisterst
Dein Betrieb kann technisch und handwerklich noch so gut sein – wenn du es online nicht zeigst, weiß es niemand. Es gibt einfache Schritte, wie du dein digitales Image verbessern kannst:
Schritt 1: Eine moderne Website erstellen
Einfach und ansprechend: Deine Website sollte übersichtlich sein und Bilder oder Videos enthalten, die deine Arbeit zeigen.
Karrierebereich einfügen: Stelle alle Informationen über Ausbildungs- und Arbeitsmöglichkeiten online.
Mobile-Optimierung: Junge Menschen surfen fast ausschließlich mit dem Smartphone. Deine Website muss auf Mobilgeräten perfekt funktionieren.
Schritt 2: Social Media aktiv nutzen
Instagram und TikTok: Zeige spannende Projekte, Arbeitsabläufe und sogar lustige Momente aus dem Alltag.
Behind-the-Scenes: Poste Videos von deinem Team bei der Arbeit oder Interviews mit Mitarbeitern.
Hashtags verwenden: Nutze Hashtags wie #Handwerk, #Ausbildung oder #ZukunftHandwerk, um sichtbar zu werden.
Schritt 3: Zeige, dass dein Betrieb modern ist
Junge Leute suchen nach Unternehmen, die fortschrittlich und offen wirken. Nutze digitale Tools, um diesen Eindruck zu vermitteln:
Video-Stellenanzeigen: Stelle deine Lehrstellen und Jobs in kurzen, coolen Clips vor.
Chat-Funktion: Biete auf deiner Website die Möglichkeit, direkt Fragen zu stellen – per WhatsApp oder Live-Chat.
Feedback zeigen: Poste Bewertungen deiner Mitarbeiter oder Kunden.
Handwerk hat Zukunft – aber das muss man sehen können
Viele junge Menschen wissen nicht, wie abwechslungsreich und spannend Handwerksberufe sein können. Deine Aufgabe ist es, das sichtbar zu machen.
Beispiele für ansprechende Inhalte:
Vorher-Nachher-Videos: Zeige, wie aus einem Rohbau ein fertiges Haus wird.
Erfolgsgeschichten: Lass junge Mitarbeiter erzählen, warum sie gerne in deinem Betrieb arbeiten.
Trendthemen: Sprich Themen wie Nachhaltigkeit oder moderne Technik (z. B. 3D-Druck oder Smart Home) an, die junge Menschen interessieren.
Der erste Eindruck zählt – und er ist digital
Viele Handwerksbetriebe unterschätzen, wie entscheidend der erste Eindruck ist. Der erste Eindruck passiert heute online. Fehlt eine überzeugende digitale Präsenz, haben andere Arbeitgeber einen Vorsprung. Und das unabhängig davon, ob sie tatsächlich besser sind oder nicht.
Das Problem:
70 % der Betriebe im Handwerk haben keine moderne Website.
Über 80 % nutzen Social Media nicht aktiv für die Nachwuchsgewinnung.
Jugendliche finden diese Betriebe schlichtweg langweilig.
Die Lösung:
Investiere in deine Online-Darstellung: Mit wenig Aufwand kannst du online präsenter und attraktiver wirken.
Zeige Persönlichkeit: Menschen arbeiten lieber mit Menschen, nicht mit anonymen Unternehmen.
Fazit: Werde sichtbar und gewinne Nachwuchs
Junge Leute wollen bei einem Betrieb arbeiten, der modern, zugänglich und inspirierend ist. Eine starke digitale Präsenz ist kein „Nice-to-have“, sondern eine Notwendigkeit, um als Handwerksbetrieb langfristig erfolgreich zu sein.
Nimm dir Zeit, um deine Website und Social-Media-Kanäle auf Vordermann zu bringen. Zeige, was deinen Betrieb besonders macht, und sprich junge Menschen gezielt dort an, wo sie sind: im Internet. Mit diesen Schritten sicherst du dir nicht nur die besten Nachwuchskräfte, sondern hebst dich auch von der Konkurrenz ab.
