Der Fachkräftemangel ist für viele Handwerksbetriebe ein Dauerthema. Doch während viele verzweifelt auf Bewerbungen warten, gibt es eine ganz andere Lösung: Hol dir die Fachkräfte, die gar nicht aktiv nach einem Job suchen – die sogenannten passiven Kandidaten.
In diesem Beitrag erfährst du, wie du mit gezielten Meta-Werbeanzeigen (z. B. auf Facebook und Instagram) genau diese Talente für deinen Betrieb begeistern kannst.
1. Wer sind passive Kandidaten und warum sind sie so wertvoll?
Passive Kandidaten sind Fachkräfte, die nicht aktiv nach einem neuen Job suchen, weil sie entweder zufrieden in ihrer aktuellen Stelle sind oder nicht daran denken, sich beruflich zu verändern. Aber: Viele von ihnen wären offen für neue Möglichkeiten – vor allem, wenn das Angebot reizvoll genug ist.
Warum diese Kandidaten wichtig sind:
Sie bringen oft viel Erfahrung mit.
Sie sind nicht auf dem „offenen Markt“ und daher schwer erreichbar.
Oft sind sie durch eine gezielte Ansprache bereit, über einen Wechsel nachzudenken.
2. Warum klassische Stellenanzeigen nicht reichen
Traditionelle Stellenanzeigen richten sich in erster Linie an Menschen, die aktiv auf der Suche sind. Doch passive Kandidaten suchen nicht auf Jobbörsen oder Karriereseiten. Um sie zu erreichen, musst du dort präsent sein, wo sie sich in ihrer Freizeit aufhalten – zum Beispiel auf Social Media.
Hier kommen Meta-Werbeanzeigen (Facebook und Instagram) ins Spiel.
3. Meta-Werbeanzeigen: Deine geheime Waffe fürs Recruiting
Meta-Werbung ermöglicht es dir, sehr genau festzulegen, wer deine Anzeige sehen soll. Du kannst gezielt Menschen in deiner Region ansprechen, die in bestimmten Branchen arbeiten oder sich für Themen wie „Handwerk“, „Baustellen“, „Sanitär“ usw. interessieren.
Wie funktioniert das?
Zielgruppenauswahl: Wähle Kriterien wie Alter, Standort, Beruf oder Interessen aus.
Ansprechende Inhalte: Deine Anzeige muss auffallen – ein authentisches Video oder Bild deines Teams wirkt oft besser als ein rein textbasiertes Inserat.
Call-to-Action (CTA): Mach es den Kandidaten leicht, sich zu melden. Beispielsweise mit einem einfachen Formular direkt in der Anzeige.
4. So erstellst du die perfekte Meta-Werbeanzeige für Fachkräfte
Damit deine Anzeige auch wirklich die richtigen Menschen erreicht, solltest du folgende Tipps beachten:
a) Der Aufmacher: „Bist du bereit für eine neue Herausforderung?“
Sprich die Fachkräfte direkt an. Vermeide Floskeln und sei konkret:
„Komm in unser Team: Elektroinstallateur (m/w/d) gesucht!“
„Arbeiten bei uns heißt: Mehr Spaß, weniger Stress – bewirb dich jetzt!“
b) Zeige, warum es sich lohnt
Hebe Vorteile hervor, die dein Betrieb bietet:
Flexibilität (z. B. Arbeitszeiten, freie Wochenenden).
Überdurchschnittliche Bezahlung oder Zusatzleistungen.
Ein tolles Team und spannende Projekte.
c) Verwende Bilder und Videos
Zeige echte Einblicke in deinen Betrieb: Dein Team bei der Arbeit, eine Baustelle oder ein kurzer Gruß vom Chef. Authentizität ist hier das A und O.
5. Wie du passiven Kandidaten den Wechsel erleichterst
Viele Fachkräfte sind skeptisch, ob ein Wechsel wirklich besser für sie ist. Deshalb musst du Barrieren abbauen:
Einfacher Bewerbungsprozess: Ein kurzer Klick auf „Jetzt Interesse zeigen“ reicht. Kein aufwendiges Bewerbungsschreiben!
Schnelle Rückmeldung: Melde dich innerhalb von 24 Stunden, um das Interesse hochzuhalten.
Persönlicher Kontakt: Ein lockeres Kennenlernen kann oft mehr bewirken als ein klassisches Vorstellungsgespräch.
6. Erfolgsgeschichten: Wie andere Handwerksbetriebe Fachkräfte gewinnen
Ein Dachdeckerbetrieb aus Nordrhein-Westfalen suchte händeringend neue Mitarbeiter, bekam aber auf herkömmliche Stellenanzeigen kaum Resonanz. Mit einer einfachen Meta-Kampagne, die auf „Teamgeist“ und „Faire Bezahlung“ setzte, konnten sie innerhalb eines Monats zwei erfahrene Dachdecker einstellen – beide hatten nicht aktiv nach einem Job gesucht, fühlten sich aber von der Anzeige angesprochen.
7. Die wichtigsten Vorteile von Meta-Werbung im Überblick
Regionale Zielgruppenansprache: Erreiche genau die Menschen in deiner Umgebung.
Präzises Targeting: Wähle Berufe, Interessen und mehr aus.
Hohe Sichtbarkeit: Meta-Plattformen werden täglich von Millionen Menschen genutzt.
Geringe Kosten: Schon mit einem kleinen Budget kannst du viele Fachkräfte erreichen.
Fazit: So gewinnst du die besten Fachkräfte für deinen Betrieb
Der Wettbewerb um gute Fachkräfte wird nicht leichter. Mit gezielten Meta-Werbeanzeigen kannst du nicht nur aktiv Suchende, sondern auch die wertvollen passiven Kandidaten erreichen. Das bringt dir nicht nur qualifizierte, sondern oft auch hochmotivierte Mitarbeiter.
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